SEO, Search Engine Optimization, Otimização de Sites, MOB, Marketing de otimização para buscadores

SEO ou MOB - Marketing de Otimização para Buscadores - é a ciência de rankear ou posicionar um site nos primeiros resultados naturais dos sites de busca. Por se tratar de uma ciência não exata, seus critérios mudam constantemente, porém seus princípios básicos permanecem.

Como funciona o SEO

Antes de iniciar um projeto de SEO é preciso identificar os objetivos do site e quais são os resultados, palavras-chave que o site tem que participar.

Explicaremos abaixo de duas formas, sendo uma para "leigos" e outra para "técnicos".

Explicação para "leigos":

O trabalho de SEO funciona em cima de alguns pilares: relevância do código e conteúdo do site, estrutura da página e de links, e a popularidade do site.

O primeiro passo é analisar se o código das páginas e seus conteúdos possuem relevância, ou seja, se eles são coerentes com o site e estão de acordo para buscar o posicionamento para aqueles resultados.

Feita esta análise é preciso analisar também a estrutura geral das páginas e de links.

A popularidade é um trabalho que não envolve muito a parte interna de um site. Ela está diretamente ligada à quantidade de links que apontam para o seu site e à quantidade de tráfego dele. Este é um trabalho que deve ser realizado com bastante cautela, porque links em sites que tenham um conteúdo totalmente diferente de seu site podem prejudicar ao invés de ajudar.

Para o desenvolvimento de um bom projeto de SEO é preciso trabalhar e desenvolver cada um dos pilares separados e analisá-los conjuntamente, ou seja, se o conjunto final do site está coerente e lógico, ele será facilmente indexado pelos sites de busca e, consequentemente, terá um bom posicionamento, rankeamento.

Explicação para “técnicos”:

O trabalho de SEO envolve:

      * Levantamento e análise de palavras-chave;

      * Análise e reestruturação do conteúdo do site para que o mesmo fique mais relevante ao título das páginas;

      * Análise e reestruturação do código HTML;

      * Criação ou reestruturação de tags entre outras partes do código Html do site;

      * Manutenção da tecnologia e acompanhamento das mudanças nos parâmetros dos sites de busca;

      * Análise da estrutura de links do site;

      * Orientação e acompanhamento da indexação das páginas que irão buscar um posicionamento nos resultados naturais.

Diferença entre Link Patrocinado e Resultados Naturais ou Normais

SEO

Link Patrocinado

Posicionamento controlado pelo site de busca.

Posicionamento controlado pelo administrador da campanha.

É considerado mais confiável pelos usuários por compreender que o mesmo é provido apenas pelo buscador.

É considerado induzido, pois, é apresentado ao usuário que realize uma busca, porém é bastante funcional quando falamos de e-commerce e busca por produtos .

Não existe custo pelos usuários direcionados dos sites de busca para seu site.

Existe um custo por clique (CPC) a cada usuário direcionado pelos sites de busca ou buscador.

A comunicação, informação visualizada no site de busca é o conteúdo do site.

A comunicação, informação pode ser a que se deseja, e com isso aproveitar sazonalidade e oportunidades.

Recebe em média 70% dos cliques.

Recebe em média 30% dos cliques.

Gera resultados a médio e longo prazo.

Gera resultados imediatos.

O crescimento dos resultados é totalmente dependente dos sites de busca, suas tecnologias e a forma como seu site foi construído.

O crescimento dos resultados é proporcional ao crescimento do investimento na campanha e na quantidade de resultados, palavra-chave, que se deseja participar.

Exige um investimento inicial e de manutenção para manutenção da tecnologia e posicionamento.

Exige investimento permanente para manutenção do resultado gerado, tráfego, e do posicionamento.

Restrições de um Projeto SEO

Existem algumas tecnologias e formatações que dificultam o trabalho de SEO.

Apresentamos abaixo uma lista do que não deve ser feito em um projeto de SEO ou na construção de um site que visa ser bem posicionado:

- Estrutura de URL’s com mais de 2 (dois) parâmetros;

- Menus com “drop down” não permitem os sites de busca chegarem até as páginas;

- Ter mais de 3 níveis na estrutura de páginas do site;

- Utilizar tecnologias e aplicativos que “rodam” na máquina do usuário, como Flash e Javascript, não podem ser lidas pelos sites de busca;

- Páginas divididas em “frames” também dificultam o acesso dos sites de busca;

- Páginas que são acessadas mediante solicitação de login e senha também não podem ser acessadas pelos sites de busca.

Porque investir em SEO

Existem vários motivos, razões para se investir em SEO.

Listamos abaixo os principais motivos do porque investir em SEO:

- Aparecer nas primeiras posições dos sites de busca e com isso aparecer para os clientes e prospects que estão a sua procura;

- Aumentar o tráfego e resultado de seu site;

- 70% dos cliques nos resultados de busca são gerados nos resultados naturais;

- 64% dos usuários de sites de busca não passam da primeira página de resultados;

- 90% dos usuários de sites de busca abandonam uma busca se não encontram o que procuram nas 3 primeiras páginas;

- 55% dos usuários de sites de busca clicam em apenas 1 (um) resultado e 80% em no máximo 3 (três);

- Possui uma taxa de conversão 5 (cinco) vezes maior do que os banners;

- Trabalha o posicionamento da empresa, uma vez que o site da mesma participará de diversos resultados relacionados ao seu negócio;

- Um site otimizado possui uma melhor estrutura de navegação o que facilita e orienta os usuários e com isso melhora a taxa de conversão proveniente do site;

- Gera resultado a médio e longo prazo, ou seja, permite um crescimento e manutenção do tráfego dentro do site;

- Os sites de busca são a segunda ferramenta mais utilizada hoje na internet, perdendo apenas para o e-mail.

O principal motivo é que hoje, e cada dia mais, os usuários de internet estão se habituando a utilizar sites de busca e nada melhor do que mostrar a sua empresa para quem a esta procurando e para quem está procurando pelo produto ou serviço que sua empresa fornece.

Trabalhar SEO é aparecer para quem está te procurando!

Porque a WEBTraffic para SEO

Otimizar um site é muito mais do que trabalhar conteúdo ou o html da página, é fazer um trabalho de consultoria personalizado para compreender os objetivos e expectativas do cliente para que o site otimizado atinja os objetivos almejados.

Pioneira no desenvolvimento de SEO no Brasil a WEBTraffic possui uma tecnologia 100% nacional e própria, testada amplamente em mais de 60 sites no Brasil e exterior (América Latina e Europa) tendo desenvolvido projetos de SEO para lojistas de e-commerce, agências de publicidade, empresas de serviço, indústrias e profissionais liberais.

A WEBTraffic é uma SEM - Search Engine Management!

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