SEO,Links Patrocinados,Programa de Afiliados,E-mail Marketing,Estratégias On-line

Link Patrocinado é um formato publicitário desenvolvido pelos sites de busca (buscadores), para gerar receita. O modelo de negócio do Link Patrocinado é baseado no CPC (custo por clique) e leilão, ou seja, existe um custo pelo clique direcionado e a posição que seu anúncio irá aparecer depende do custo por clique que sua empresa está pagando, e ai quem paga mais aparece primeiro.

Os Links Patrocinados são os resultados que aparecem com destaque nos sites de busca (em cima logo abaixo a barra de busca ou ao lado direito dos resultados naturais) ou nas redes de conteúdo de parceiros (portais, pequenos e médios sites).

Como funciona o Link Patrocinado

Para desenvolver uma campanha de Link Patrocinado é preciso inicialmente analisar e entender o mercado, negócio do cliente. Após esta etapa é preciso levantar quais os termos de busca e palavras-chave que serão utilizadas. Para saber quais palavras utilizar é preciso realizar um trabalho de análise interna do site, conhecimento dos produtos e serviços do cliente, e análise da concorrência.

Após a escolha dos termos de busca é preciso separar as palavras e definir que palavra vai para qual Grupo de Anúncio para que as chamadas, anúncios, sejam elaborados. O Grupo de Anúncio tem como objetivo facilitar o controle e gestão da campanha. No caso do Google todas as palavras contidas em um mesmo Grupo de Anúncio possuem o mesmo anúncio, quanto que no Yahoo! é possível trabalhar um anúncio, chamada, para cada termo de busca, palavra-chave.

Após a montagem dos anúncios e configurações de Grupo de Anúncios é preciso definir a verba da campanha. Com a definição da verba é que definiremos o orçamento diário e a campanha será configurada, ou seja, quantos dias ela irá ficar no ar, quantos cliques irá direcionar ao site do cliente e qual posição o anúncio irá aparecer em cada termo de busca utilizado.

Uma vez que a campanha esteja configurada é preciso acompanhar seu desempenho. Hoje é possível analisar o desempenho de cada palavra-chave, termo de busca, utilizado e sua taxa de conversão dentro do site do cliente diariamente, e com essas informações ajustar a campanha para que o investimento seja direcionado para os termos de busca que geram o melhor resultado a empresa.

Hoje é possível trabalhar o Link Patrocinado não somente nos resultados de busca provenientes dos sites de busca. Os sites de busca possuem parceria com grandes portais e pequenos e médios sites e apresentam o chamado Link Contextual dentro deles. O Link Contextual é um anúncio em formato texto, idêntico ao apresentado no resultado dos sites de busca, que é apresentado dentro de banners ou do conteúdo do site parceiro e que mantém a mesma estrutura de cobrança, ou seja, CPC (custo por clique). É possível selecionar quais sites você deseja que seu anúncio contextual apareça.

No Google hoje é possível criar uma campanha Segmentada por Sites que permite o cadastro de banners, em diversos formatos, que serão veiculados na rede de parceiros. Porém, o custo deste modelo no Google é baseado em CPM (custo por mil) ou por pageviews. No Yahoo! não existe esta possibilidade.

Diferença entre Link Patrocinado e Resultados Naturais ou Normais

Porque investir em Link Patrocinado

Link Patrocinado é hoje a ação de marketing on-line que gera resultados de forma mais rápida para um site, devido ao fato de apresentar sua empresa para pessoas e empresas que já estão lhe procurando. No momento em que a campanha entra no ar o site já começa a receber tráfego.

Quando pensamos em tráfego lembramos que um tráfego desqualificado não é eficiente, porém uma campanha de Link Patrocinado direciona usuários qualificados para o site. Ele direciona o tráfego de pessoas que estão buscando por seu produto, serviço ou empresa e, por este motivo, possui uma excelente taxa de conversão.

Devido a grande flexibilidade deste formato publicitário é possível trabalhar sazonalidade e campanhas promocionais com grande rapidez.

Ao contrário do resultado natural, que são gerados pelos próprios sites de busca, o Link Patrocinado permite deixar seu site na primeira posição do resultado de busca e na frente de todos os outros sites.

Como o Link Patrocinado é uma mídia por desempenho, ou seja, você paga pelo resultado gerado, é bastante flexível quanto ao investimento. O resultado gerado é diretamente proporcional ao investimento realizado.

Listaremos abaixo alguns argumentos e informações do mercado que explicam o motivo pelo qual deve-se investir em Links Patrocinados: - Aparecer nas primeiras posições dos sites de busca e com isso aparecer para os clientes e prospects que estão a sua procura;

- Aumentar o tráfego e o resultado de seu site;

- 64% dos usuários de sites de busca não passam da primeira página de resultados;

- 90% dos usuários de sites de busca abandonam uma busca se não encontram o que procuram nas 3 primeiras páginas;

- 55% dos usuários de sites de busca clicam em apenas 1 (um) resultado e 80% em no máximo 3 (três);

- Possui uma taxa de conversão 5 (cinco) vezes maior do que os banners;

- Trabalha o posicionamento da empresa, uma vez que o site da mesma participará de diversos resultados relacionados ao seu negócio;

- Gera resultado imediato, ou seja, assim que a campanha entra no ar seu site já começa a receber tráfego e a gerar resultados;

- Os sites de busca são a segunda ferramenta mais utilizada hoje na internet, perdendo apenas para o e-mail.

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