O Valor de Uma Boa Colocação no Google

No atual est?gio de desenvolvimento do e-commerce, diversas estrat?gias de marketing digital s?o estudadas, analisadas e implantadas visando um aumento na visita??o dos sites. Email marketing, marketing viral, SEO, SEM, links patrocinados, banners, programas de afiliados, redes sociais… s?o todas estrat?gias v?lidas e eficientes na gera??o de tr?fego. No entanto, em termos de resultados, nada supera um posicionamento top 10 no Google? para palavras-chave relevantes.? Em primeiro lugar, porque o posicionamento top 10 representa a entrada de um grande n?mero de visitantes com alto potencial de convers?o. Isso ocorre porque os usu?rios de sites de busca est?o a procura de seu produto e manifestaram por duas vezes esse interesse: ao digitar uma palavra-chave associada ao seu produto ou servi?o e ao clicar no resumo da p?gina apresentado pelo Google.

Al?m disso, investir em uma posi??o top 10 no Google? significa um fluxo constante de visitantes a um custo praticamente zero. Para saber quanto isso representa em termos de economia basta levantar o custo m?dio por clique para as palavras-chave que est?o sendo utilizadas, isso pode ser feito atrav?s do Adwords, e multiplicar esse valor pelos milhares de cliques recebidos mensalmente atrav?s da busca org?nica. J? para uma loja virtual que deseja saber quanto o Google transfere de receita, basta multiplicar o n?mero de cliques recebidos atrav?s da busca org?nica pela taxa de convers?o, que ? a quantidade m?dia de visitantes que se tornam clientes. Esse valor pode surpreender e, em alguns casos, representar mais de um ter?o do faturamento da loja.

Tem fundamento ent?o, o grande desejo dos empreendedores em aparecer na primeira p?gina do Google, como top 10. Melhor ainda seria aparecer como top 3, na dobra superior da p?gina, de tal forma que o usu?rio possa clicar no resumo do site – snippet – sem ter que usar a barra de rolagem, ou quem sabe, emplacar a posi??o top 1, aquela p?gina que, segundo avalia??o do Google, ? a mais relevante de toda a Internet para aquela palavra-chave.

Naturalmente, posicionar um p?gina na posi??o top 10 para uma palavra-chave com grande demanda n?o ? uma tarefa totalmente f?cil, mas pode-se dizer com seguran?a que ? algo plenamente fact?vel para qualquer site que apresente um conte?do de qualidade. Ocorre que essa quest?o da qualidade ? algo ainda nebuloso para muitos empreendedores e at? consultores: para ser relevante, e consequentemente ser eleita para estar no topo dos resultados de busca, a p?gina deve trazer valor para o usu?rio, portanto qualquer a??o de otimiza??o deve, antes de mais nada,? procurar melhorar a utilidade dessa p?gina para o usu?rio. O Google utilizando crit?rios, como percentual de cliques, tempo de navega??o, taxa de rejei??o, entre outros, tem como estimar a receptividade dos usu?rios ?quela p?gina e usa essa informa??o para determinar o posicionamento nos resultados. ? por essa raz?o, que uma p?gina pode mudar de posi??o no ranking do Google em quest?o de horas, mesmo sem ter sofrido nenhuma altera??o.

A otimiza??o de sites tambem conhecida como SEO (Search Engine Optimization) ? uma especializa??o do marketing digital e torna-se uma atividade cada vez mais importante ? medida em que o e-commerce e a propaganda on-line se desenvolvem. O empreendedor pode aprender as t?cnicas de otimiza??o por meio de leitura ou cursos e trabalhar pessoalmente em seu site, ou pode tamb?m, contratar um consultor que conhe?a muito bem o assunto e agilizar o processo. De qualquer modo, ? fundamental conhecer a l?gica de funcionamento do Google e ter isso como refer?ncia na fase de implanta??o do site ou no caso de qualquer altera??o ou upgrade.

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