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Blog do ZÉ
O ANO DO RATO ON-LINE
Muitos varejistas virtuais encontram dificuldades para acertar as contas e chegar ao lucro, por conta de pesados investimentos e de erros no cálculo da demanda, que foi superestimada. Mesmo assim, o crescimento do comércio eletrônico é consistente. Esse parágrafo parece atual ao extremo, mas foi escrito – por mim mesmo – em meados de 2003 quando terminava o curso de Gestão de Negócios Integrados da UFRJ, e pode servir pra iniciar, ainda hoje, um artigo falando sobre o universo on-line.
Mas qual a relação do crescimento desse mercado on-line com o “Ano do Rato”? Segundo astrólogos, o ano do rato é caracteristicamente um ano com poucas guerras e conflitos, menos catástrofes e excelente para os negócios e investimentos de longo prazo.Agora vejamos do lado on-line, tivemos um fim de 2007 bom e promissor, onde o e-commerce superou as previsões – o Natal na web vendeu mais de R$1 bilhão – e a publicidade on-line terminou o ano movimentando aproximadamente R$ 500 milhões no Brasil.
Voltemos ao mundo digital e tentemos fazer uma junção dos dois assuntos, falemos do ANO DO RATO ON-LINE.
Quero crer que iniciamos o “Ano Web do Rato” com total intenção de continuar com as boas novas. Vejo web-consumidores crescendo em volume e em nível de exigência, constato novos players entre os principais anunciantes e fico muito feliz em perceber o interesse e o aprofundamento de agências no mundo digital, com isso sou levado a entender que o momento atual do on-line tem todas as características do “Ano do Rato”.
Se o “Ano do Rato” é um período de crescimento, estamos crescendo no mundo on-line. Se é o início de um novo ciclo, onde devemos dar continuidade ao sucesso do ano anterior e ao mesmo tempo atuar cautelosamente para atingir objetivos e conquistas isso encontra total suporte nos fatos e negócios que temos acompanhado na web.
Nem bem iniciamos o ano e já voltam rumores de MICROSOFT fazendo oferta pelo YAHOO, temos notícias de um crescimento sem precedentes no volume de compras on-line e constatamos uma queda no preço de produtos na internet, 2,19% em média. Empresas contratando, parcerias envolvendo negócios on-line em alta, uma chuva de novidades boas e oportunidades para quem quer desenvolver um trabalho focado e eficaz.
Quer encontrar mais motivação em meio a essa avalanche de boas notícias, veja o crescimento de internautas e a nossa previsão para o final de 2008:
Segundo os chineses, esse ano não beneficia as pessoas indecisas e preguiçosas, então é hora de rever estratégia de divulgação, fazer o planejamento de mídia de modo cauteloso e começar a trabalhar em busca de resultados.
Mas caso você se identifique com esse perfil “indeciso”, o melhor é não delegar coisas importantes aos “aventureiros” de plantão. Contrate empresas de internet com histórico, conhecimento e gabarito para desenvolver, veicular campanhas e ajuda-lo a melhorar a performance de suas ações on-line.
E aproveito pra terminar esse artigo da mesmo forma como iniciei, outro pequeno trecho – o final de um trabalho – escrito em 2002, tão atual quanto o anterior…
As regras básicas desse mercado on-line são:
. Nele tudo acontece rapidamente;
. Qualquer coisa que pode ser feita, será bem feita, senão por você, por outra pessoa;
. Essa turbulência digital faz o ambiente menos dócil, menos generoso e menos previsível.
Então a maioria dos negócios digitais não sobrevive sem planejamento, conhecimento e disposição.
Aproveitando a “carona” na filosofia chinesa, vejo o “velho” e o “novo” se unindo para, mais uma vez, – lembremos da “bolha” – nos mostrar que o caminho de crescimento do mercado on-line passa por acompanhamento, planejamento, profissionalismo, eficácia e informação. Cada vez mais percebo que ferramentas podem, e devem, nos ajudar a simplificar processos e trazer informações interessantes e coerentes de forma a surpreender com inteligência e agilidade. Mas são as pessoas envolvidas nos processos de desenvolvimento dessas ferramentas que acabam permitindo esse ganho em virtude de expertise, eficiência e capacitação.
Bem, se desde 1999 acredito no meio on-line e desde 2002 assisto a crescente evolução, a melhoria de desempenho e o surgimento de empresas focadas e pessoas capacitadas, não é agora que vou pular fora desse barco virtual, quero mais é que esse “Ano do Rato On-line” sorria pra todos nós.
*Mirko Mayeroff é Diretor de Novos Negócios da WEBTraffic